Un certain nombre de questions dans l’industrie des chaussettes chinoises

Un certain nombre de questions dans l'industrie des chaussettes chinoises

Haut degré d'homogénéité des produits

Le haut degré d'homogénéité des produits dans l'industrie de la Chine chaussettes a dissuadé les producteurs d'employer des stratégies de marque pour augmenter les ventes, les réductions de prix est encore le principal moyen pour la concurrence.

La hausse du marché des chaussettes en coton dans les dernières années ont attiré un grand nombre de marques sur le marché, entraînant un déséquilibre de la concurrence du marché. Par conséquent, les moyens d'accroître l'innovation et le lancement des produits différenciés est devenue une priorité pour les entreprises chaussettes en Chine.

Les chaussettes de la mode  sont devenus le point lumineux dans l'industrie chinoise de chaussettes l'an dernier. Plusieurs producteurs des chaussettes de la mode en Chine ont enregistré une augmentation des ventes en 2007. Cela prouve également que dans un marché très homogène, la différenciation des produits serait une percée importante pour les producteurs.

D'autre part, la demande des consommateurs chinois pour les chaussettes est en train d'évoluer, des besoins de base du réchauffement, le confort et la marque, à la mode, la saisonnalité et correspondant style vestimentaire.

Les trois principaux centres de chaussettes

À l'heure actuelle, la production des chaussettes de la Chine est concentrée dans trois régions, à savoir la province du Zhejiang (les villes de Yiwu, Zhuji et Haining), la province du Guangdong (la ville de Nanhai) et la province de Jilin (la ville de Liaoyuan).

La ville de Yiwu est toujours la plus grosse production chaussettes et de la base de gros en Chine. En particulier, grâce aux efforts de développement de marque et de marketing, chaussettes de Yiwu ont capturé 60% du marché intérieur. D'autre part, les producteurs de Zhuji sont également le premier exportateur chaussettes de marché en Chine.

Certaines entreprises à Zhuji se tournent maintenant vers les métiers domestiques, mais leur état ​​d'esprit à long terme de « traitement à base d'échantillons»pour les opérations étrangères a quelque peu influé sur leur marché intérieur stratégies.

Ces dernières années, dans le cadre du soutien du gouvernement local, la ville de Liaoyuan de  la province de Jilin a été de plus en plus rapide et devenir de la Chine "en coton chaussettes ville natale". Mais il ya encore des problèmes liés à l'amélioration de la qualité des produits, développement de marque et l'expansion du marché. Nanhai de la ville de la province du Guangdong est encore à développer efficacement ses parts du marché intérieur.

Bien qu'il existe quelques marques sur le marché, la plupart des chaussettes Guangdong entreprises, qui ont des avantages du développement technologique et de produits, sont encore en réalité plus bas pour les producteurs de traitement chaussettes de Yiwu.

Manque de l'équipe de marketing

Licence de distribution en gros est encore le modèle dominant dans l'industrie des chaussettes de la Chine. Il est commun pour un seul distributeur de distribuer plusieurs ou même chaussettes de plus de dix marques, ce qui entraîne des canaux de vente fragmenté.

C'est pourquoi la construction des canaux de distribution est le point le plus faible pour la plupart des entreprises chinoises des chaussettes, et les droits de commercialisation des producteurs de chaussettes 99% sont contrôlés par les distributeurs. Sans posséder une équipe de marketing et de la gestion efficace des distributeurs, la plupart des produits des producteurs auront des difficultés pour atteindre les clients finaux et réaliser des ventes. Il pourrait également compenser l'économie d'un producteur d'échelle.

Négliger le développement du marché

Pour la plupart des chaussettes, les mettre sur les tablettes des supermarchés et des magasins sera la fin du processus de vente. En s'appuyant sur ​​les avantages de coût de la logistique, de circulation et l'emplacement du magasin, les producteurs et les distributeurs chaussettes sont encore s'engager dans des guerres de prix.